OTT란 무엇일까? OTT의 뜻

 

OTT(Over-The-Top)이란? 디지털 미디어 혁명의 주역 OTT의 뜻에 대해 알아보자

 

 

OTT의 뜻과 어원

 

OTT는 "Over-The-Top"의 약어로 기존 셋톱박스(Top)를 넘어서 라는 뜻으로, 기존 통신망 사업자들을 중심으로 운영되던 IPTV의 셋톱박스를 넘어 디지털 서비스와 콘텐츠를 인터넷을 통해 직접 제공하는 형태를 나타낸다. 즉, 기존의 유선 방송 네트워크나 위성 방송 네트워크를 넘어 데스크톱, 스마트폰, 태블릿 컴퓨터, 콘솔 게임기, 스마트 TV 등 다수의 플랫폼을 통해  콘텐츠를 소비자에게 전달하는 방식을 의미한다.

넷플릭스를 대표적인 OTT의 예로 살펴본다면, 넷플릭스는 일부 셋톱박스는 물론, 데스크탑, 스마트폰은 물론 스마트 TV에 심지어 콘솔 게임기를 통해서도 콘텐츠를 시청할 수 있다.

 

 

OTT의 주요 특징

 

1. 인터넷 기반 서비스
   : OTT 서비스는 어원 그대로 인터넷을 기반으로 제공되며 사용자는 고정된 방송 스케줄에 얽매이지 않고, 언제 어디서나 콘텐츠를 시청할 수 있다.
   
   
2. 다양한 디바이스 호환성
   : OTT 서비스는 스마트폰, 태블릿, 스마트 TV 등 다양한 디바이스에서 OTT 콘텐츠를 이용할 수 있다. 이는 사용자에게 편리성을 제공하며, 다양한 플랫폼에서 동시에 이용할 수 있는 유연성을 부여한다.
   
   
3. 개인화된 콘텐츠 경험
   : 사용자의 시청 습관과 관심사를 기반으로 한 추천 알고리즘을 통해 개인화된 콘텐츠를 제공한다. 이는 사용자 경험을 향상하며, 다양한 콘텐츠에 더 쉽게 노출되도록 한다.

 

 

OTT의 장단점

 

OTT의 장점

OTT의 가장 큰 장점은 시간과 장소의 제약을 해소했다는 것이다.
사용자는 OTT를 통해 콘텐츠를 원하는 시간에 원하는 장소에서 시청할 수 있다. 또한 기존 IPTV에 비해 폭 넓은 콘텐츠를 제공하며, 사용자는 다양한 선택지 중에서 취향에 맞는 콘텐츠를 찾고 추천받을 수 있다는 장점이 있다.

즉, OTT 시장은 기존에 비해 월등한 사용자 편의성을 통해 폭발적인 성장을 이뤄낼 수 있었고, 이러한 OTT의 장점 속에서 넷플릭스 한국 콘텐츠의 대표적인 성공 사례로 꼽히는 오징어 게임은 세계적인 성공을 이룰 수 있었다.

 

OTT의 단점

그러나 인터넷 망을 중심으로 보급되는 OTT의 특성상 고화질의 콘텐츠를 시청할 경우, 높은 데이터 사용량이 필요하며 이는 사용자에게 추가적인 비용 부담을 줄 수 있으며, 인터넷 속도에 따른 영향을 강하게 받는 단점이 있다.

특히, 기존 다양한 OTT서비스들이 구독자 확보를 위해 낮은 가격을 유지하고 있었으나, 최근 넷플릭스를 중심으로 구독료를 인상시키는 정책으로 전환하고 있는 만큼, 소비자로 하여금 추가적인 지출을 유도할 수 있다는 단점이 있다.

 

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상술한 단점에도 불구화고 OTT는 디지털 미디어 산업에서 혁신적인 역할을 하고 있으며, 사용자에게는 편리하고 다양한 선택지를 제공하여 급속도로 성장해왔고 여전히 OTT산업은 성장하고 있다.

디지털 미디어 혁명의 일부로서, OTT는 미디어 소비 패턴을 크게 바꾸고 있으며, 앞으로도 더욱 발전해 나갈 것으로 기대되는 주요 시장 중 하나이다.

 

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